Harley-Davidson, merek motor gede (moge) ikonik asal Amerika Serikat, selalu identik dengan harga premium dan eksklusivitas. Namun, persepsi itu mulai bergeser dengan kehadiran Harley-Davidson X440, sebuah model yang mengejutkan pasar dengan banderol harga yang sangat kompetitif, yakni sekitar Rp 41 jutaan. Kehadiran Moge Terjangkau ini sukses mencuri perhatian pecinta otomotif dan terbukti laris manis di pasaran, menembus target penjualan yang ditetapkan.
Peluncuran Harley-Davidson X440 pada Juli 2023 lalu di India memang menjadi strategi baru bagi pabrikan asal Milwaukee ini untuk memperluas pangsa pasar. Dengan harga yang setara motor sport kelas menengah, X440 hadir sebagai opsi menarik bagi mereka yang mendambakan sensasi berkendara Harley tanpa harus merogoh kocek terlalu dalam. Jochen Zeitz, Chief Executive Officer (CEO) Harley-Davidson, dalam konferensi pers pada 15 Agustus 2023, mengungkapkan bahwa respons pasar terhadap X440 melampaui ekspektasi. Meskipun tidak disebutkan angka pasti, klaim “melampaui target pemesanan” menunjukkan keberhasilan strategi ini.
Desain X440 tetap mempertahankan karakter khas Harley-Davidson dengan gaya roadster yang gagah, namun dipadukan dengan sentuhan modern. Mesin 440 cc silinder tunggal berpendingin udara-oli mampu menghasilkan torsi yang responsif, cocok untuk penggunaan harian maupun perjalanan jarak menengah. Fitur-fitur modern seperti lampu LED, kluster instrumen digital, dan ABS (Anti-lock Braking System) juga turut melengkapi Moge Terjangkau ini, menjadikannya pilihan yang relevan di era kini.
Keberhasilan X440 tidak hanya terbatas pada harga. Strategi pemasaran yang tepat sasaran, dengan menyasar konsumen yang lebih muda dan ingin naik kelas dari motor sport biasa, turut berperan. Di beberapa diler, daftar tunggu untuk X440 cukup panjang, menunjukkan tingginya permintaan. Pada Oktober 2023, salah satu diler besar di India melaporkan adanya inden hingga tiga bulan untuk unit X440, membuktikan betapa diminatinya Moge Terjangkau ini. Ini bukan sekadar motor, melainkan sebuah pernyataan bahwa mimpi memiliki Harley kini lebih mudah dijangkau.
Dengan Harley-Davidson X440, pabrikan ini membuktikan bahwa inovasi tidak selalu berarti harga yang lebih tinggi. Sebaliknya, dengan menawarkan Moge Terjangkau yang tetap mempertahankan identitas merek, Harley-Davidson berhasil membuka segmen pasar baru dan memperkuat posisinya di kancah otomotif global. Ini adalah langkah cerdas yang patut dicontoh oleh produsen lain dalam menjangkau konsumen yang lebih luas.